Skal vi nu tænke AIO i stedet for traditionel SEO?

Med den hurtige udvikling og udbredelse af kunstig intelligens (AI) har søgemaskineoptimering (SEO) fået en “konkurrent”.

I dag er AI-optimering, som bliver kaldt AIO (AI Optimering), noget man skal tænke ind i sin marketing strategi.

I takt med at kunstig intelligens bliver en større del af vores digitale hverdag, ændres måden, vi tænker på optimering af indhold. Traditionel søgemaskineoptimering (SEO) har længe været løsningen, når man ville sikre synlighed på Google og andre søgemaskiner.

Men med udviklingen af AI-modeller som ChatGPT og andre sprogmodeller, er der opstået et nyt begreb: AIO.

Hvor SEO handler om at tilpasse indhold til søgemaskiner, fokuserer AIO på at gøre indhold forståeligt og anvendeligt for AI-modeller.

I dette indlæg vil jeg komme med mit bud på forskellene mellem AIO og SEO, og hvordan du kan drage fordel af begge strategier.

SEO = SearchEngine Optimization
AIO = Artificial Intelligence Optimization

Til sidst får du 8 tips til hvordan du laver AIO på dit website.

Men først – Hvad er AIO?

AIO, eller AI Optimization, handler om at tilpasse indhold til at blive forstået og korrekt gengivet af AI-modeller. Mens SEO optimerer for søgemaskiner, arbejder AIO på at strukturere indholdet, så det kan forstås af kunstig intelligens, som f.eks. ChatGPT.

Her er en guide til hvordan du trin for trin ser i GA4 hvor meget AI search trafik du får

AIO indebærer en klar, struktureret informationsformidling, brug af naturligt sprog og kontekst, der gør det nemmere for AI-modeller at formidle præcist og relevant indhold til brugere.

SEO (Søgemaskineoptimering) indebærer en lang række teknikker, der hjælper indhold til at rangere højere i søgemaskiner som Google.

Det inkluderer optimering af tekniske elementer som hastighed og mobilvenlighed samt indholdsmæssige faktorer som søgeordsbrug og kvalitetsindhold og ikke mindst links.

AIO vs SEO – Fokuser på E-E-A-T

E-E-A-T står for Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed

Hvis du arbejder med SEO, så ved du at E-E-A-T har været vigtig længe, og mit gæt er at det bliver endnu vigtigere med AIO. Det er enormt vigtigt at opbygge noget ekspertise og troværdighed omkring din person eller brand.

Så jo mere du kan brande dit navn eller virksomhed inden for de emner du laver indhold omkring, jo større sandsynlighed for at du ranker på Google og bliver fremhævet som kilde i SearhGPT og andre AI modeller.

Selvom AIO bringer nye muligheder til optimering af indhold for AI, betyder det ikke, at SEO er mindre vigtig. I stedet kan AIO og SEO arbejde sammen for at sikre, at indhold er relevant for både søgemaskiner og AI-modeller.

SEO etablerer den tekniske og strukturelle base, der sikrer, at siden indekseres og er synlig på Google. AIO optimerer samtidig indholdet, så det nemmere kan forstås af AI og videreformidles præcist.

Ved at kombinere AIO og SEO kan man sikre en bredere digital tilstedeværelse, hvor indhold både kan findes på søgemaskiner og anvendes af AI-modeller. På denne måde kan man drage fordel af det bedste fra begge verdener og være synlig på tværs af alle digitale platforme.

AIO: Sådan gør du i 8 steps

For at optimere indholdet til en AI-model som SearchGPT – altså en AI-model, der bruges til at besvare brugerforespørgsler og give information baseret på dit website – kan man følge disse optimeringstips.

Mange af disse ligner principperne fra traditionel SEO, men er skræddersyet til at sikre, at AI-modeller nemt kan forstå og gengive dit indhold korrekt:

1. Skriv klart og præcist

AI-modeller fungerer bedst, når de kan analysere og forstå indhold uden for meget kompleksitet. Sørg for, at sproget er letforståeligt og fri for komplekse vendinger, slang eller interne forkortelser. Det øger sandsynligheden for, at AI-modellen korrekt gengiver dit budskab.

• Brug korte sætninger og enkelt sprog.
• Undgå jargon og forklar tekniske termer kort, hvis de er nødvendige.
• Fremhæv det vigtigste budskab tidligt i teksten.

2. Strukturer dit indhold med overskrifter og underoverskrifter

AI-modeller som SearchGPT trives med struktureret indhold, da det gør det nemmere at identificere hovedpunkterne og besvare brugerforespørgsler korrekt. Brug klare overskrifter og underoverskrifter, så AI kan finde relevante sektioner og uddrage de nødvendige informationer.

• Brug H1 til titler og H2/H3 til underemner for at skabe en klar hierarkisk struktur.
• Skab meningsfulde afsnit, der kan stå alene, så AI let kan gengive essensen.
• Brug punktlister og opsummeringer, hvor det er relevant.

3. Inkluder korte, præcise svar på typiske spørgsmål

AI-modeller bruger ofte en spørgende tilgang, når brugere søger information. Ved at inkludere spørgsmål og svar, der matcher almindelige brugerforespørgsler, kan du hjælpe AI-modellen med hurtigt at finde den ønskede information.

• Opret en FAQ-sektion med de mest almindelige spørgsmål, du modtager fra kunder.
• Inkluder spørgsmål som “Hvad er [produktnavn]?” eller “Hvordan bruger man [service]?” efterfulgt af klare svar.
• Placer spørgsmålene i logiske afsnit og giv korte, direkte svar.

4. Optimér med brug af naturlige søgefraser

AI-modeller søger ikke nødvendigvis kun efter nøgleord, men de fokuserer på naturlige søgefraser og sammenhænge. Brug fraser, der passer til almindelige spørgsmål, folk kunne stille AI’en om dit emne.

• Indarbejd fraser som “Hvordan fungerer…”, “Fordele ved…” og “Tips til…” i teksten.
• Brug naturlige formuleringer, som ligner den måde, brugere ville stille spørgsmål på.
• Arbejd med semantiske relationer (altså sammenhængen mellem ord), som kan hjælpe AI med at forstå konteksten.

5. Giv kontekst med faktuelle og strukturerede data

AI-modeller gengiver bedst indhold, som er klart, faktuelt og struktureret. Brug eksempler, statistikker, og tydelige fakta, som AI’en kan bruge til at underbygge sine svar.

• Brug tabeldata og punktopstillinger, når du præsenterer information som priser, specifikationer og nøglefakta.
• Giv AI’en kontekst, f.eks. ved at forklare, hvordan og hvorfor dataene er relevante.
• Hold information opdateret og konsistent, så AI gengiver korrekte og aktuelle oplysninger.

6. Inkluder opsummeringer og konklusioner

AI-modeller fungerer godt med tekster, der indeholder opsummeringer og konkluderende afsnit, som kan hjælpe dem med at fange hovedbudskaber hurtigt.

• Opsummér indholdet efter større afsnit og giv en kort konklusion af hele siden.
• Inkluder en “takeaway”-sektion, hvor du fremhæver de vigtigste punkter.
• Brug en kort opsummering i toppen af siden for at give AI’en et hurtigt overblik.

7. Sørg for høj kvalitet og troværdighed

AI’er prioriterer troværdige kilder. Sørg for, at indholdet fremstår velresearchet og understøttet af pålidelig information, så AI’en med større sandsynlighed gengiver og henviser til dit indhold.

• Link til autoritative kilder, og sørg for at citere pålidelig information.
• Brug korrekte kilder og citerede eksperter eller data for at styrke indholdets pålidelighed.
• Undgå spam-agtig eller ustruktureret tekst, som AI muligvis kan vurdere som mindre troværdig.

8. Brug metadata og struktureret data (schema markup)

Selvom AI som SearchGPT ikke direkte læser metadata, kan struktureret data hjælpe med at give søgemaskiner (som kan trække på AI) en klar forståelse af indholdet og konteksten.

• Brug schema markup til at angive type af indhold, såsom anmeldelser, produktdata eller FAQ-sektioner.
• Inkluder metadata som beskrivelser, titler og tags, der tydeligt indikerer indholdets emne og struktur.
• Brug “Artikel”, “Produkt” eller “FAQ” schema tags til at fremhæve de vigtigste dele af din side.

Arbejder du med SEO, så vil du nok genkende ovenstående. Der er egentlig ikke den store forskel på AIO og SEO. Det handler om at sikre, dit indhold er letforståeligt og anvendeligt for AI-modeller som SearchGPT, samtidig med at du bevarer troværdigheden og strukturen for søgemaskiner.

Bliver AIO vigtigere end SEO?

Jeg er ret sikker på at de 2 begreber vil smelte sammen. Udviklingen inden for AI går rigtig hurtig, og de store søgemaskiner (Google og Bing) bruger allerede AI i deres search.

AIO fremmer brugen af naturligt, enkelt sprog, som AI-modeller kan fortolke uden at miste vigtige nuancer. SEO fokuserer ofte på søgeord og tekniske optimeringer, men AIO gør indholdet mere læsbart og lettere at forstå, hvilket AI-modeller kan gengive bedre.

SEO stadig er vigtigt

SEO’s tekniske optimeringer såsom mobilvenlighed og hastighed er fortsat afgørende for at sikre, at en side rangerer godt i søgemaskinerne. Selvom AIO skaber forståeligt indhold, vil SEO stadig være vigtig for at sikre teknisk kvalitet og synlighed på Google.

Organisk synlighed

SEO skaber langsigtet organisk trafik og bygger synlighed over tid. Trafik fra søgemaskinerne vil sandsynligvis være en vigtig kilde i mange år fremover, da mange brugere stadig søger information gennem traditionelle søgemaskiner.

Fokus på søgeord og strategisk indholdsoptimering sikrer, at indhold matcher specifikke forespørgsler. Mens AIO optimerer for AI-forståelse, vil SEO stadig være relevant for målrettet trafik til specifikke søgninger.

Opbygning af troværdighed og autoritet gennem links

SEO hjælper med at opbygge troværdighed gennem links og andre autoritetssignaler, som søgemaskiner prioriterer. Mens AI-modeller som ChatGPT kan videreformidle troværdigt indhold, arbejder SEO på at opbygge en digital autoritet, der kan forbedre rangeringen på søgemaskiner.

SEO sikrer, at en side er struktureret og nem at navigere, både for søgemaskiner og brugere. Interne links, headers og opdeling af indhold gør, at siden er brugervenlig og let at forstå – noget, der gavner både SEO og AIO.

Fremtiden for SEO og AIO

Som AI-modeller som ChatGPT bliver mere udbredte, vil AIO spille en større rolle i optimeringsstrategier. Ved at sikre, at indhold er forståeligt for AI, bliver det muligt at nå brugere gennem flere platforme og interaktionsmuligheder.

SEO vil fortsat være vigtigt for teknisk optimering og synlighed på søgemaskiner, men AIO vil give en ny dimension ved at sikre, at indhold også kan gengives præcist af AI.

Fremtidens digitale strategi kræver derfor en kombination af SEO og AIO for at sikre, at indhold er både søgemaskineoptimeret og AI-forståeligt. Ved at fokusere på begge aspekter kan man maksimere sin online tilstedeværelse og sikre, at ens budskab når frem til brugere, uanset om de søger via Google eller henvender sig til en AI-model.

Selvom AIO bliver vigtig, betyder det ikke, at SEO er forældet. Tværtimod vil vi i stigende grad, opleve hvordan SEO og AIO kan samarbejde for at skabe en bedre oplevelse for både brugere og søgemaskiner.

Mange af de grundlæggende SEO-principper, såsom teknisk optimering, vil fortsat være nødvendige, selv når AI spiller en større rolle.

Fremtidens strategi vil derfor højst sandsynligt bestå af en kombination, hvor SEO skaber et stabilt fundament, og AIO tilpasser og optimerer oplevelsen i realtid. AIO kan hjælpe med at forstå og reagere på komplekse søgninger, mens SEO kan sikre, at websitet er struktureret og indekserbart.

Denne sammensmeltning mellem SEO og AIO kan give virksomheder en konkurrencemæssig fordel, da de vil være i stand til at levere en høj brugeroplevelse og samtidig bevare synligheden i søgemaskinerne.

Som AI bliver en større del af søgemaskinernes algoritmer, bliver AIO uundgåeligt vigtigere. AIO vil i stigende grad kunne tilpasse oplevelser og forstå brugerens intention med præcision, men SEO vil fortsat være nødvendigt for at sikre, at websider kan findes og ses af søgemaskinerne.

Ved at kombinere SEO’s grundlæggende principper med AIO’s avancerede optimering kan virksomheder opnå det bedste fra begge verdener og sikre en stærk digital tilstedeværelse.

Har du en kommentar eller spørgsmål, så er du som altid velkommen til at skrive en kommentar.